Свежий взгляд на брендинг жилой недвижимости в Юрмале

Свежий взгляд на брендинг жилой недвижимости в Юрмале

Что такое Юрмала
Юрмала — самый крупный и популярный курорт Прибалтики, традиционно любимый россиянами еще с советских времен. Кроме этого, Юрмала — лидер по стоимости квадратного метра недвижимости в Латвии. Долгое время юрмальская недвижимость пользовалась огромным спросом среди жителей России. Этому способствовал невысокий порог входа для инвестиций и получения вида на жительство в ЕС.

Высокой активности в прежние годы способствовали нерезиденты, но, после изменений в правилах предоставления видов на жительство в 2015 году и под влиянием геополитических событий, активность резко уменьшилась. Несмотря на спад интереса среди россиян к рынку, заинтересованность в жилье в европейской здравнице по-прежнему существует — в особенности к тем объектам, покупка которых позволяет претендовать на получение ВНЖ.
Проблема идентификации
Современный рынок недвижимости требует хорошо продуманное брендирование жилых объектов, чтобы стимулировать продажи. При помощи брендинга создается интересная история, которая мотивирует клиентов принимать позитивные решения в сторону покупки. Такая легенда - эффективный инструмент продаж и служит дополнительным стимулом для совершения сделки.

Многие компании не считают нужным вкладываться в бренд и инвестируют в тактические продажи здесь и сейчас. Им интересно сделать новый проект и тут же его продать. Это касается как нейминга, так и визуального брендинга. В результате мы имеем тысячи квадратных метров жилья, забрендированные в волны, янтарь и сосны — главные символы Юрмалы.
Делаем комплексные проекты по построению и развитию брендов. Вдыхаем эмоции в ваш продукт и делаем его заметным..
Новый этап развития
Однако рано или поздно каждый сталкивается с вопросом: «Как сделать свой бренд сильнее?» Во время кризиса это становится максимально заметно, ведь доверие к узнаваемому бренду повышается.

К тому же, возрос интерес со стороны новых клиентов из Европейских стран. Также большое внимание уделяется внутреннему потребителю. Ценности и паттерны поведения этой аудитории отличаются от жителей России, в воспоминаниях которых Юрмала еще надолго будет выглядеть янтарным курортом и местом проведения Новой Волны. Аудитория ценит его за экологичность, спокойствие и развитую инфраструктуру.
Положительно, что в последние годы в Юрмале, Риге и ее окрестностях, наблюдается восходящая тенденция в количестве сделок, хотя общая стоимость рынка значительно уменьшилась.
Информация о заказчике
Наш клиент — LNK Properties входит в состав крупнейшего холдинга Прибалтики. LNK Group инвестирует в высококачественные проекты в Юрмале и Риге с хорошей городской инфраструктурой. Уже более десяти лет компания успешно вкладывает в строительство промышленных, торговых, офисных и жилых зданий для последующей аренды и продажи на территории Латвии.

Компания старается подходить в ЖК творчески, дифференцируясь за счет яркой концепции и отстраняясь от однотипной и безликой застройки.
О проекте
Чтобы выделиться на фоне других объектов, клиент выбрал концепцию жасминового сада. Проект бизнесс-класса рассчитан на местную аудиторию, в том числе семьи, которые ценят экологичность и размеренный ритм жизни, тишину и спокойствие. Наш проект находится всего в 800 метрах от моря.

Визитной карточкой Jasmine Garden стал посаженный на территории садовый жасмин, что легло в основу концепции названия жилого комплекса. Кусты жасмина каждое лето будут радовать жильцов своими белоснежными цветами и утончённым ароматом.
Цели и задачи
Наша цель заключалась в том, чтобы выделиться на фоне массовой застройки, а также обратить на себя внимание за счет свежего и современного взгляда, дистанцироваться от традиционных ценностей, которыми перенасыщена Юрмала в виде «янтарной жемчужины».

Следуя лучшим практикам в реализации проектов «бизнес-класса» в строительстве, а также в отделке зданий и квартир, используются только высококачественные экологичные материалы. Поэтому важным фактором стал также отказ от использования прямых образов жасмина и сада. Нужно было разработать бренд, который на уровне ассоциаций будет веять свежестью, зеленью и экологичностью.

Пожелания заказчика: использование каллиграфического стиля в логотипе и стиле. Мы не видели большого потенциала в этом направлении, поэтому сделали несколько набросков и постарались убедить клиента не останавливаться на этой идее.
Жасминовый сад
Что такое сад? В первую очередь, слыша это слово, мы представляем светлые зеленые цвета и лучи света, которые пробиваются сквозь плотные листья и образуют яркую зеленую текстуру.
Жасмин имеет вытянутые заостренные листки. Важно было не использовать реалистичные образы жасмина, поэтому мы изобразили его в виде стилизованного паттерна.

Мы сложили листья жасмина в плотный паттерн, который должен стать стилеобразующим элементом в фирменном стиле жилого комплекса.
Логотип
Логотип выдержан в одном стиле с жасминовым паттерном, в котором образующим элемент-стилизованный лист жасмина. Логотип целиком соответствует ранее выбранной концепции: жасминовый сад, свежесть и экологичность.
Хотите получить от нас предложение? Оставьте заявку и мы расскажем, как сможем вам помочь.
Брендирование табличек
Главной задачей, поставленной перед архитекторами, стала органичная интеграция здания в юрмальскую среду и окружающую историческую застройку. Именно с этой целью было принято решение уменьшить допустимые показатели застройки. Таким образом, вместо одного крупного дома были созданы четыре отдельно стоящих трёхэтажных здания.
Этот принцип позволил расположить возводимые объемы между сохраняемыми деревьями, не нарушая гармонию пейзажа и создавая характерную курортным городам среду неспешного образа жизни.
Четыре здания проекта получили название в честь благородных сортов садового жасмина: Luisa, Patricia, Stephanie и Aurelia. Мы разработали таблички для всех четырех домов. Шрифтовое решение табличек выдержано в стиле общей концепции. Для входа на территорию подготовили стеллу с названиями.
Итог
В итоге мы создали проект, который полностью соответствует выбранной концепции. Стиль легко масштабировать за счет множества несложных элементов. Бренд визуально выгодно отличается от других проектов, что делает его популярнее остальных. Об этом свидетельствует тот факт, что на сегодняшний день в ЖК свободны только 2 квартиры.
Хотите сделать с нами такой же проект? Оставьте заявку и мы расскажем, как сможем вам помочь.
Перспективы
В наших планах на ближайшее будущее продолжать развивать брендинг жилых объектов и делать их еще интереснее и лучше. Людям хочется жить в домах и квартирах со своей собственной историей и изюминкой. Жилье должно вдохновлять, быть красивым и комфортным. В этом плане, латвийский рынок недвижимости — непаханное поле.
Как вам материал?
Плохо
Так себе
Хорошо
Великолепно
Другие проекты
Другие проекты

Made on
Tilda